Condor est considéré comme le leader incontesté du marché de l’électroménager et de l’électronique en Algérie. Basé à Bordj Bou Arréridj, le groupe produit des millions d’appareils et domine largement les ventes sur le territoire national tout en exportant vers de nombreux pays africains.
Avec 24 marques produites localement, une présence sur 18 marchés à travers trois continents et 50% des exportations algériennes du secteur à son actif, le groupe incarne la transformation profonde d’une industrie algérienne en pleine ascension.
Dans un entretien accordé à notre confrère El Moudjahid, le directeur général adjoint du groupe Mohamed Salah, a affirmé que Condor produit en tout 24 marques. Parmi les marques nationales, il y a selon lui, Condor, Cristor et Nardi, cette dernière rachetée en 2017, une marque d’origine italienne produite avec le design italien, en Algérie.
Côté marques internationales, le groupe travaille avec Hisense, numéro un en Chine et numéro deux au monde, ainsi que Whirlpool et Beko, que nous fabriquons pour l’exportation. Nous produisons également le japonais Daikin, numéro un mondial de la climatisation, ainsi que Candy et Rosière.
Concernant le taux d’intégration, M Salah parle de 45% à 100%, selon les gammes de produits. « Le réfrigérateur est aujourd’hui le produit phare de cette intégration : il est 100% algérien. Nous fabriquons nous-mêmes le compresseur et l’ensemble des intrants. De même, notre radiateur à base d’aluminium recyclé, produit en partenariat avec l’entreprise italienne Radiatori 2000 au sein de notre joint-venture Vival, est fabriqué de la matière première jusqu’au produit fini en Algérie, un exemple concret d’économie circulaire pleinement intégrée », a-t-il précisé.
Le climatiseur est, selon lui, le produit le plus exporté de Condor. Condor réalise 50% des exportations algériennes en électroménager et représente 90% des exportations de Bordj Bou-Arréridj, pôle national de l’électronique et de l’électroménager. « Nous exportons également des réfrigérateurs, des machines à laver et plusieurs autres gammes, sous différentes marques nationales et internationales », poursuit-il.
Interrogé sur la présence de Consor à l’international, M Salah a révélé que le groupe est présent sur dix-huit marchés, couvrant trois continents : l’Afrique, le Moyen-Orient et l’Europe, avec des opérations déjà réalisées vers la France et l’Italie.
« Notre force sur les marchés africains repose sur deux atouts majeurs : la proximité géographique des marchés limitrophes, et une grande flexibilité en volumes et en assortiment. Un client peut nous solliciter pour une commande combinant deux mille climatiseurs, deux mille réfrigérateurs, cinq cents lave-vaisselle et deux cents machines à laver — nous sommes en mesure de lui proposer une offre globale et multi-marques. Cette agilité, couplée à la compétitivité de nos prix, constitue un avantage différenciant réel sur l’ensemble du continent », a-t-il déclaré à ce sujet.
Le Groupe a déjà engagé, selon lui, plusieurs partenariats stratégiques avec transfert technologique, qui ont permis de créer un hub industriel et export à partir de l’Algérie, au bénéfice de marques nationales comme internationales. L’exemple le plus emblématique est la joint-venture avec RadiatorI 2000, l’un des trois meilleurs fabricants italiens de radiateurs, que Condor a attiré comme investissement direct étranger.
Pour lui, l’Algérie peut devenir une plateforme industrielle régionale dans les secteurs électronique et électroménager.
« Condor démontre chaque jour que c’est non seulement possible, mais déjà en marche. Notre hub industriel à Bordj Bou-Arréridj rayonne sur trois continents. Nous attirons des IDE, nous transférons des technologies, nous formons des compétences locales et internationales. L’Algérie a la masse critique, la position géographique et désormais la volonté institutionnelle, pour s’imposer comme plateforme régionale de référence », a-t-il indiqué.
